전 세계에서 가장 가치 있는 브랜드는 어디일까요? 브랜드라는 무형자산에 가치를 매긴다는 것, 그리고 이를 비교한다는 것이 쉬운 일은 아닌데요. 글로벌 시장 조사 업체 칸타(Kantar)는 최근 발간한 ‘KANTAR BRANDZ; 2022 MOST VALUABLE BRANDS보고서를 통해 카테고리 별로 가장 가치있는 브랜드를 꼽았습니다. 그 결과 애플이 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 선정됐는데요. 애플의 브랜드 가치는 세계 최초로 1조달러(한화 약 1,292조원)를 돌파할 것으로 전망되고 있죠.

과연 칸타는 어떤 기준으로 브랜드 가치를 평가했으며, 애플은 이 중 어떤 기준을 잘 충족했길래 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 자리매김할 수 있었을까요? 오늘 <브랜드 한 입>에서는 2022년 전 세계에서 가장 가치 있었던 브랜드들에 대해 알아보고 섹터별로 브랜드 가치 제고 시 어떤 요소들에 방점을 두었는지에 대해 살펴보겠습니다.


브랜드 가치는 어떻게 평가하는 거지?

칸타는 지난 1998년부터 브랜드 가치를 평가해왔는데요. 칸타는 522개 이상의 카테고리에 속한 19,250여개 브랜드를 대상으로 조사를 진행하고, 자료 수집을 위해 4백만 명 이상의 소비자 리뷰를 활용합니다. 이를 통해 수집된 랭킹은 BRANDZ 보고서를 통해 지난 2006년부터 발표돼왔습니다.

칸타는 “재무적 가치($) × 브랜드 기여도(%)”라는 산식을 통해 브랜드 가치를 측정하는데요. 칸타는 “브랜드 가치란 여타 요소를 모두 제외하고 순수하게 ‘브랜드’가 모회사의 전반적인 영업 실적 가운데 어느 정도의 비중을 차지하는지를 나타내는 지표”라고 정의합니다.

칸타는 소비자에게 있어 브랜드가 얼마나 유의미한지, 차별화되어 있는지, 두드러지는지를 중심으로 브랜드 가치를 평가합니다. 이들은 브랜드 평가 척도가 소비자와 브랜드 간 심리적 연결 관계를 함축적으로 나타내는 지표라고 밝히고 있는데, 이런 연결 관계는 지식(해당 브랜드가 어떤 제품을 생산하고 어떻게 운영되고 있는지를 아는지), 감성, 경험 등 다양한 형태로 나타난다는 점을 언급합니다.

당사는 브랜드 가치가 더 높은 기업일수록 소비자가 훨씬 빠르게 쉽게 떠올릴 수 있다고 주장합니다. 그리고 강한 브랜드 가치를 구축하기 위한 네 가지 펀더멘털을 함께 제시합니다; (1) 디자인이 우수한 일련의 제품군, (2) 우수한 제품 사용 경험, (3) 소비자의 일상 속에 알맞게 자리 잡을 수 있는지, 그리고 (4) 이러한 가치가 효과적으로 소비자에게 전달될 수 있는지.


세계에서 가장 가치 있는 브랜드는?